ลองจินตนาการว่าประสบการณ์ความเป็นจริงเสมือน (VR) ในอนาคตสามารถเปลี่ยนการรับรู้ของเราเกี่ยวกับเนื้อหาดิจิทัลได้อย่างไร ความชัดเจน ความแม่นยำของสี และการดื่มด่ำทั้งหมดจะขึ้นอยู่กับความก้าวหน้าในเทคโนโลยีจอแสดงผล micro-OLED แต่ใครจะเป็นผู้นำการปฏิวัติทางสายตานี้? บทความนี้จะตรวจสอบผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมจอแสดงผล OLED โดยวิเคราะห์ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในขณะเดียวกันก็คาดการณ์ภูมิทัศน์ของตลาดในอนาคต
เทคโนโลยีจอแสดงผล OLED ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายในสมาร์ทโฟน โทรทัศน์ และอุปกรณ์สวมใส่ โดยมีการรุกที่เพิ่มมากขึ้นในตลาดเกิดใหม่ เช่น VR/AR และจอแสดงผลในรถยนต์ เรามุ่งเน้นไปที่ผู้ผลิต OLED ที่เป็นตัวแทนหลายราย โดยตรวจสอบประวัติการพัฒนา ลักษณะทางเทคนิค และกลยุทธ์ทางการตลาด
ก่อตั้งขึ้นในปี 2544 ผ่านการควบรวมกิจการระหว่าง Acer Display และ Unipac Optoelectronics AUO ได้รวมจุดยืนของตนให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นด้วยการเข้าซื้อ Quanta Display ในปี 2549 และกลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตแผง LCD ชั้นนำของโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง AUO ลงทุนในการผลิต AMOLED ในช่วงต้นปี 2549 แต่กลับมามุ่งเน้นที่ LCD ในปี 2550 โดยระงับการลงทุน OLED เพิ่มเติม
อย่างไรก็ตาม AUO ไม่เคยละทิ้งเทคโนโลยี OLED โดยสิ้นเชิง ด้วยความต้องการของตลาดที่เพิ่มขึ้นและการสุกงอมทางเทคโนโลยี บริษัทจึงได้ประเมินมูลค่าเชิงกลยุทธ์ของ OLED อีกครั้ง และติดตามการใช้งานเฉพาะกลุ่มอย่างแข็งขัน เช่น อุปกรณ์ VR/AR และแผงควบคุมอุตสาหกรรม ตลาดเฉพาะทางเหล่านี้ต้องการประสิทธิภาพการแสดงผลที่สูง แต่เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงน้อยกว่า ทำให้ AUO สามารถกำหนดจุดยืนที่แตกต่างได้
BOE ก่อตั้งขึ้นในปี 1993 และมีสำนักงานใหญ่ในกรุงปักกิ่ง โดยกลายเป็นผู้นำแผงจอแสดงผลระดับโลกที่ผลิตทั้งผลิตภัณฑ์ LCD และ OLED ในขณะเดียวกันก็ดำเนินธุรกิจในโมดูลไฟหลังจอ LCD และแผงโซลาร์เซลล์ด้วย บริษัทมีความก้าวหน้าครั้งสำคัญในด้านเทคโนโลยี OLED ที่ยืดหยุ่น
ในตอนแรก BOE ผลิตแผง OLED ที่ทำจากแก้วขนาดเล็ก แต่จัดลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์ในการพัฒนา OLED ที่ยืดหยุ่นและพับได้ การเริ่มต้นเดือนตุลาคม 2017 สายการผลิต OLED แบบยืดหยุ่น (B7) รุ่นที่ 6 ในเมืองเฉิงตู ถือเป็นก้าวสำคัญ ด้วยกำลังการผลิตเต็มประสิทธิภาพ B7 สามารถผลิตแผงซับสเตรตรุ่นที่ 6 ได้ 45,000 แผงต่อเดือน ซึ่งเทียบเท่ากับจอแสดงผล OLED ของสมาร์ทโฟนประมาณ 90 ล้านจอ สายการผลิตเพิ่มเติมในเหมียนหยางและฉงชิ่งได้ขยายขีดความสามารถการผลิตของ BOE มากขึ้น ส่งผลให้บริษัทมีสถานะที่แข็งแกร่งในฐานะผู้เล่นในตลาด OLED ที่มีความยืดหยุ่นรายใหญ่
eMagin เชี่ยวชาญในการออกแบบ พัฒนา และผลิตจอแสดงผลขนาดเล็ก OLED ซึ่งเป็นแผงที่มีขนาดกะทัดรัดเป็นพิเศษ ซึ่งส่วนใหญ่ใช้ในชุดหูฟัง VR/AR และจอแสดงผลที่ติดหมวกกันน็อค ในขณะที่ให้บริการตลาดการป้องกันและอุตสาหกรรม บริษัทได้ติดตามแอปพลิเคชัน VR/AR สำหรับผู้บริโภคอย่างจริงจัง
eMagin มุ่งเน้นไปที่ไมโครจอแสดงผล OLED ระดับไฮเอนด์ โดยเริ่มส่งมอบผลิตภัณฑ์ความละเอียด 2K×2K ในต้นปี 2560 ในขณะที่พัฒนาไมโครจอแสดงผล OLED โดยตรงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Samsung Display เข้าซื้อกิจการ eMagin ในปี 2566 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการยอมรับในอุตสาหกรรมถึงศักยภาพของไมโครจอแสดงผล OLED ในแอปพลิเคชัน VR/AR การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้สัญญาว่าจะเร่งความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการขยายตลาดของ eMagin
ก่อตั้งขึ้นในปี 2552 ผ่านการควบรวมกิจการระหว่าง Chi Mei Optoelectronics (CMO), Innolux และ Toppoly Optoelectronics (TPO) โดยเริ่มแรกบริษัทดำเนินการในชื่อ Chimei Innolux ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Innolux Corporation ในเดือนตุลาคม 2555
ทั้ง CMO และ TPO ดูแลบริษัทในเครือ OLED ก่อนการควบรวมกิจการ Chi Mei EL Corporation (CMEL) ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของ CMO ผลิตจอแสดงผล AMOLED ขนาดสูงสุด 7.6 นิ้ว ในขณะที่ TPO พัฒนาจอแสดงผล AMOLED ขนาดเล็ก (3-4 นิ้ว) ที่ไม่เคยมีการผลิตจำนวนมากเนื่องจากความท้าทายทางเทคนิค หลังการควบรวมกิจการ Innolux ได้รวมทรัพยากร OLED เหล่านี้เข้าด้วยกันโดยไม่ทำให้เป็นประเด็นหลัก แต่ให้ความสำคัญกับการผลิตแผง LCD แทน
ก่อตั้งขึ้นในเดือนกันยายน พ.ศ. 2554 ผ่านการควบรวมกิจการของธุรกิจจอแสดงผลของ Sony, Toshiba และ Hitachi โดยกองทุนรัฐบาลญี่ปุ่น Innovation Network Corporation of Japan (INCJ) ถือหุ้น 70% โดยหลักแล้ว JDI ผลิตจอ LCD และ OLED ขนาดเล็กถึงขนาดกลางเป็นหลัก
JDI ระบุว่า OLED เป็นเทคโนโลยีหลักสำหรับจอแสดงผลขนาดเล็กถึงขนาดกลางรุ่นต่อไป โดยประกาศการปรับโครงสร้างในปี 2560 ว่าเป็น "การพนันครั้งสุดท้าย" เพื่อเปลี่ยนโฟกัสไปที่ OLED บริษัทยืนยันว่าหากไม่มีเทคโนโลยี OLED ธุรกิจแผงสมาร์ทโฟนของบริษัทก็จะ "ไม่มีอนาคต" อย่างไรก็ตาม ความก้าวหน้าของ OLED ของ JDI สะดุดลง โดยบรรลุถึงขนาดการผลิตที่จำกัด โดยจัดหาแผง AMOLED ในปริมาณเล็กน้อยสำหรับอุปกรณ์สวมใส่ของ Apple ปัญหาทางการเงินที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องทำให้ JDI ต้องแสวงหาการลงทุนจากภายนอก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความท้าทายของการเปลี่ยนแปลง OLED ที่จำเป็นต้องมีความมุ่งมั่นและนวัตกรรมที่ยั่งยืน
ด้วยข้อดีต่างๆ เช่น การแผ่รังสีในตัว อัตราส่วนคอนทราสต์สูง มุมมองที่กว้าง และการใช้พลังงานต่ำ เทคโนโลยี OLED จึงเป็นทิศทางที่สำคัญสำหรับจอแสดงผลเจเนอเรชั่นถัดไป ความก้าวหน้าล่าสุดได้แก่:
ตลาดจอแสดงผล OLED นำเสนอโอกาสที่สำคัญ:
ความท้าทายที่สำคัญ ได้แก่ :
ในฐานะเทคโนโลยีการแสดงผลยุคหน้าที่สำคัญ OLED สัญญาว่าจะใช้งานในวงกว้างเมื่อต้นทุนลดลงและเทคโนโลยีดีขึ้น แนวโน้มในอนาคต ได้แก่ :
อุตสาหกรรมจอแสดงผล OLED ยังคงพัฒนาอย่างรวดเร็วท่ามกลางโอกาสและความท้าทาย ผู้ผลิตจะต้องเพิ่มการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาและเร่งความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเพื่อให้ประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์การแข่งขันนี้
