ในตลาดโทรทัศน์ที่แออัดในปัจจุบัน ผู้บริโภคต้องเผชิญกับตัวเลือกมากมายเกี่ยวกับขนาดหน้าจอและข้อมูลจำเพาะทางเทคนิค คุณภาพและราคาของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ถูกกำหนดโดยพื้นฐานจากแผงแสดงผล ซึ่งความสามารถของผู้ผลิต แนวทางทางเทคโนโลยี และกลยุทธ์ทางการตลาดมีผลโดยตรงต่อผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย การวิเคราะห์นี้จะตรวจสอบผู้ผลิตแผงทีวีชั้นนำของโลก ข้อได้เปรียบทางเทคโนโลยี ตำแหน่งทางการตลาด และวิถีการพัฒนาในอนาคต
BOE ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับความเป็นผู้นำในแผงทีวี LCD ผ่านการขยายกำลังการผลิตอย่างจริงจัง โดยครองส่วนแบ่ง 27.5% ของตลาดแผงทีวี LCD ทั่วโลกในปี 2024 โรงงานผลิตรุ่นที่ 10.5 ของบริษัทในเมืองเหอเฟยมีความเชี่ยวชาญในแผงขนาด 65 นิ้วขึ้นไป และแผง 8K ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาด 63.8% ในกลุ่มขนาด 100 นิ้วขึ้นไป
ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของ BOE มาจากการบูรณาการแนวตั้งเชิงกลยุทธ์ ด้วยการควบคุมการผลิตตั้งแต่พื้นผิวแก้วไปจนถึง IC ไดรเวอร์ บริษัทจึงได้รับข้อได้เปรียบด้านต้นทุน 15% เหนือคู่แข่ง แนวทางแบบบูรณาการนี้ช่วยเพิ่มทั้งประสิทธิภาพด้านต้นทุนและความมั่นคงของห่วงโซ่อุปทาน
ในด้านเทคโนโลยี เทคโนโลยี Quantum Dot Enhancement Layer (QD-EL) ของ BOE ขยายขอบเขตสี LCD เป็น 95% DCI-P3 ลดช่องว่างกับจอแสดงผล OLED แผง ADS Pro ของบริษัทที่ใช้ในทีวี 8K ขนาด 85 นิ้ว ให้ความสว่าง 1500 nits ในขณะที่ใช้พลังงานน้อยกว่าแผง IPS ทั่วไป 40% ทำให้ BOE เป็นซัพพลายเออร์ที่ต้องการสำหรับทีวี 4K/8K ระดับกลางที่มีราคาน้อยกว่า $2000
Samsung Display ครองตลาดทีวีระดับพรีเมียมด้วยเทคโนโลยี Quantum Dot OLED (QD-OLED) โดยครองส่วนแบ่ง 78% ของตลาดแผงทีวีขนาด 75 นิ้วขึ้นไป สายการผลิต QD-OLED รุ่นที่ 8.6 ของบริษัท ซึ่งมีกำหนดเปิดดำเนินการในปี 2025 จะช่วยเพิ่มกำลังการผลิตเป็น 30,000 แผ่นต่อเดือน
ความก้าวหน้าของ QD-OLED ของ Samsung ได้แก่:
ทีวี QD-OLED 8K ขนาด 88 นิ้วที่วางแผนไว้ของ Samsung สำหรับปี 2025 มีน้ำหนักเพียง 28 กก. แม้จะมีความสว่างสูงสุด 3000 nits ระบบนิเวศแบบบูรณาการในแนวตั้งของบริษัท ครอบคลุมตั้งแต่การผลิตเซมิคอนดักเตอร์ไปจนถึงช่องทางค้าปลีก ช่วยเร่งการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ 25% เมื่อเทียบกับคู่แข่ง
| พารามิเตอร์ | Samsung QD-OLED | LG WOLED |
|---|---|---|
| ขอบเขตสี | 98% Rec.2020 | 82% Rec.2020 |
| ความสว่างสูงสุด | 3,000 nits | 1,500 nits |
LG Display ยังคงรักษาตำแหน่งที่แข็งแกร่งในตลาดแผงทีวี OLED ผ่านเทคโนโลยี White OLED (WOLED) ที่ได้รับสิทธิบัตร โดยจัดหาแผงทีวี OLED ทั่วโลกมากกว่า 30% เทคโนโลยี Micro Lens Array (MLA) ที่กำลังจะเปิดตัวของบริษัท ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในปี 2025 สัญญาว่าจะมีความสว่างสูงสุด 2100 nits ในรุ่นขนาด 77 นิ้ว
จุดแข็งของ WOLED ของ LG ได้แก่:
แผง WOLED 8K ขนาด 83 นิ้วของ LG ใช้พลังงานเพียง 180 วัตต์ที่ความสว่างเต็มที่ ซึ่งน้อยกว่าแผง LCD ที่เทียบเท่ากัน 30%
CSOT ครองส่วนแบ่งตลาดแผงทีวี 19.5% ผ่านเทคโนโลยี Vertical Alignment (VA) ที่เป็นนวัตกรรมใหม่และการอุดหนุนจากรัฐบาล โรงงานผลิตรุ่นที่ 11 ในเมืองเซินเจิ้นของบริษัทจะผลิตแผงขนาด 75 นิ้ว 90,000 แผงต่อเดือนภายในปี 2025
แผง High VA (HVA) ของ CSOT ให้ค่าคอนทราสต์ 7000:1 พร้อมเวลาตอบสนอง 5ms เหมาะสำหรับทีวีสำหรับเล่นเกม ราคาตลาดเกิดใหม่ของบริษัทต่ำกว่า BOE 8-12% โดยแผง 4K ขนาด 85 นิ้วขายส่งที่ $380 เทียบกับ $420 ของ BOE
อย่างไรก็ตาม อัตราข้อบกพร่อง 3 ปีของ CSOT ที่ 2.7% เกินกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่ 2.1% เล็กน้อย ทำให้เกิดข้อกังวลด้านคุณภาพบางประการ
| เมตริก | CSOT | Innolux |
|---|---|---|
| ต้นทุนการผลิต | $0.38/ตร.นิ้ว | $0.42/ตร.นิ้ว |
| อัตราผลตอบแทน | 93% | 89% |
นอกเหนือจากผู้เล่นรายใหญ่เหล่านี้ AUO และ Innolux ยังคงรักษาตำแหน่งทางการตลาดที่สำคัญ อุตสาหกรรมต้องเผชิญกับโอกาสใหม่ๆ ด้วยการนำทีวี 8K มาใช้และวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ในเทคโนโลยี OLED Samsung และ LG ใช้แนวทางที่แตกต่างกัน QD-OLED ของ Samsung นำหน้าในด้านความสว่าง (3000 เทียบกับ 2100 nits) ในขณะที่ WOLED ของ LG ให้มุมมองที่ดีกว่า (178° เทียบกับ 172°)
ขณะนี้แผง LCD ของจีนตรงกับผลิตภัณฑ์เกาหลีในด้านความแม่นยำของสี (95%) แม้ว่าแผง OLED ของเกาหลีจะยังคงได้เปรียบในด้านอายุการใช้งาน (100,000 เทียบกับ 50,000 ชั่วโมง)
อุตสาหกรรมแผงทีวีทั่วโลกยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องผ่านนวัตกรรมทางเทคโนโลยี การเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุน และกลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างกัน ซึ่งสัญญาว่าจะสร้างภูมิทัศน์การแข่งขันที่มีพลวัตมากขึ้นเรื่อยๆ
